区块链去中心化数字广告系统DMChain介绍

区块链去中心化数字广告系统DMChain介绍

随着互联网行业流量红利消失，导致数字营销市场规模增速放缓。互联网广告市场成熟，无论是增速还是市场结构进一步趋于稳定，未来行业需要通过寻找具有发展潜力的细分市场，进行大规模的商业化变现。一方面是基于现有存量市场的效率提升，加速展示广告在程序化交易模式的改造，营销价值最大化变现。另一方面，在内容营销、信息流广告等新的营销方式探索方面，以库存增长拉动市场向前发展。

程序化购买作为展示广告的一种重要交易模式极大地提升了市场各方的流星交易效率，受到市场各方认可，多种类型厂商涌入市场。然而，正如约翰。沃纳梅克一第一个投放现代广告的商人一所说：“我知道我的广告费有一半浪费了，但遗憾的是，我不知道是哪一半被浪费了。”广告行业的不可统计性与广告欺诈问题由来已久，一直得不到有效的解决。区块链技术的出现有机会让这个困扰广告行业的“黑箱”问题得以有效解决。

DMChain具有如下特点和优势：

没有数据欺诈的真实流量

性价比更高的偏平化广告投放方式

公开透明的程序化投放、可信的自动结算

更真实、更精准的数据统计，更有效的触达受众

为广告业内所有不同的参与者带来更多价值

DMNetwork、DMExchange、DMID、DMBAAS，希望用区块链彻底的改造广告行业。

DMID——区块链世界广告受众的统一账号，通过Token经济生态，让每个人的数据都重新获得价值。在不侵犯用户个人隐私的前提下，通过分析生态内收集到的数据，提取受众群体的偏好和行为模式，以及不同类别媒体主的群体特征，并通过DMData API与生态外的数据需求方进行交互，为整个生态带来额外的经济收益。

DMBAAS——基于区块链可信数据打造的广告程序化投放服务系统，为广告商（Agency）提供更好用的投放工具。同时也为媒体主（Publishers）提供更多基于区块链技术上价值变现的创新。

DMChain生态

DMChain生态引入了 DMCoin代币作为生态内价值交换的载体，整个生态由DMNetwork、DMExchange、DMID、DMBAAS四个部分构成。

架构模块介绍

DMCoin

DMCoin （DMC）DMChain系统的代币，可以在Cardano公链上自由交易兑换。作为DMChain生态内的价值载体，DMChain系统内的所有交易均以DMC结算。具体的交易和结算场景包括但不仅限于：

-广告主在广告完成展示后，使用DMC向媒体主进行支付。

-当整个流程有广告商参与时，广告主使用DMC向广告商进行支付，广告商使用DMC向媒体主进行支付。

-广告主展示包含注视奖励的广告时，当受众观看广告或与广告发生互动后，广告主使用DMC向获得奖励的受众进行支付。

-外部的数据需求方使用DMC从DMChain系统中购买数据。

-广告受众完成真实身份认证后从系统中以DMC的形式获得奖励。

DM Network

DMNetwork主要基于ouroboros机制，发行商可以通过API将他们的广告资源上传到DMNetwork。由于发行商的影晌力和历史表现可以通过关联的DMID进行追溯查询，这确保了每个广告样品的透明度和可信度。

DMExchange

DMID

为了获得更多真实准确的数据，DMChain以DMID为载体，引入了PORF （Proof Of Real Row真实网络流量证明）作为激励受众认证真实用户信息的机制。

为确认受众的真实性，受众需要进行KYC实名认证。认证方式包括一次性提供身份证、护照等身份文档进行实名认证，以及周期性重复授权关联第三方服务账号等。身份认证信息经过加密后保存在DMID中。用户通过认证后可以获得算力——算力越高的用户在同一单位时间内获得DMC的数星会越多。认证多种信息所获得的算力可以叠加。由于第三方的授权关联通常具有一定的有效期，当已关联的第三方用户信息过期失效时，相应的算力将会被扣除，玥户可以选择再次授权关联其第三方的账户信息来恢复对应的算力。

DMBaas

DMSSP：为媒体主提供的基于区块链的供给方平台，供给方可以看到相应广告位的实时收益情况并实时结算。并可为优质流量资源提供如TGE等服务。

DMDMP：为媒体主、广告主、广告商、第三方数据需求方等提供的基于区块链可信数据的数据分析挖掘平台。

角色介绍

媒体主（Publisher）：通常是媒体组织或者有较大公众影晌力的个人，在DMChain的生态中，媒体主无论规模大小都可以通过智能合约和DMExchange匹配到适合自己的广告主，实现快速变现。

数据需求方（Data Demander） ：数据需求方是跟DMChain系统有密切互动的第三方角色，他们一般是对系统内各角色群体的属性，偏好或者行为模式感兴趣的公司。他们会使用DMC代币通过DMData API的接口来购买和使用生态系统内产生和提取的数据，为生态系统带来额外的收入。

生态场景

以下我们通过一个典型的端到端的案例来阐述生态中各个模块的作用，以及各个角色之间的互动关系：

媒体主P （Publisher）是-家擅长经营电影和音乐相关内容的自媒体，他生产的内容通过生态内的若干视频和文字渠道影响着两类广告受众F（Fim Fans）和M（Music Fans）。

系统可以对P （Publisher）的历史受众的用户画像进行整体分析，于是广告主FA （Fim Advertiser）和MA （Music Advertiser）都可以比较容易的获得P的受众会对自己的产品感兴趣的信息。由于P曾经合作过的广告主的DMID和他们的支付记录，P的历史内容浏览数，历史广告的互动数，以及影响受众数量都可以用过P的DMID进行查询，在竞价投放之前，FA和MA对在P的平台投放广告的成本和效果已经有很清楚的预判。

当P将通过DMNetwork的SDK将自己的广告位上链放置在DMDSP时，FA和MA开始了跟其他广告主的竞价，并最终竞价成功触发了智能合约中的状态转换条件。他们分别获得了在P的渠道上播放自己广告的部分时间。

FA和MA将自己的广告播放之前，系统会根据两支广告的类别选中的部分审查员R（Reviewer）， R会对FA和MA的广告进行审查和预估。FA和MA得到群体审查的正面反馈后正式将广告投放并成功部署，做出与结果- -致判断的R将根据智能合约中的条款获得相应代币奖励和声望奖励。

广告被部署投放后，当受众F（Film Fans）和M（Music Fans）开始消费P的内容时，系统会根据受众的DMID所对应的用户画像来准确判断该受众对FA和MA中哪一家广告主的广告更感兴趣，并成功展示出效果更好的那支广告。

当有音乐爱好者M访问到P的内容时，系统也会成功的播放MA （Music Advertiser）的广告，并完成相同的记录和结算流程。

社区建设

DMChain社区目前已有成熟的数字营销平台数字镭DMLei 以及区块链及数字货币领域首家人工智能媒体平台OKZ 加入，作为DMChain社区首批核心合作伙伴。

数字镭DMLei 是面向中小企业的数字营销推广服务平台，曾获得小米系及阿里系的高管投资。DML ei平台目前已经聚合数万媒体主和广告主资源，通过智能SAAS+人工服务的方式，提供一站式数字营销服务。

DMChain将基于DML ei积累的资源和运营经验，致力于将DMLei向区块链的方向演进，打造出基于DMChain的全新社区。DML ei平台上的数以万计媒体主和广告主顺利迁移到DMChain生态后，将会极大的繁荣DMChain的社区，成为DMChain生态体系最早的参与者。

OKZ区块链行业最全面最有影响力的全媒体资讯服务平台之一。

OKZ将作为首个接入DMID的区块链媒体，为DMChain上广告受众提供区块链账户统一标识。接入的DMID的用户将获得更加精确的内容推送。用户将获得DMC代币作为回报。

技术解决方案和框架

DMChain技术生态系统

DMChain生态系统基于Cardano （ADA） 的区块链和智能合约技术构建。利用状态通道和安全的去中心化数据存储所创建的多功能基础架构，可以在很高的广告交易并发下可靠工作。

DMChain的区块链基础架构层

随着区块链技术的快速发展，新的应用类区块链不需要从头开始开发底层架构，而只需要选择合适的底层链作为基础架构并在其基础上搭建应用层即可。鉴于DMChain对交易的高吞吐量、高可靠性以及高实时性的要求，我们采用更高效的PoS底层架构。另外由于卡尔达诺（Cardano） 的安全性及可靠性在同类技术中处于领先地位，我们选择卡尔达诺（Cardano） 作为DMChain的区块链基础设施。

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