《向往的生活5》收官：火星人的“内容营销”，学会了几成？

《向往的生活5》收官：火星人的“内容营销”，学会了几成？

本周五，开创中国慢综艺先河的鼻祖-《向往的生活》，以一场田中音乐节拉下了本季最后一期的帷幕。欢乐夹杂着不舍的氛围，将观众情绪推向高潮的同时，节目收视率亦再创新高。

与此同时，在火星人X《向往的生活》这对CP之后，厨电品牌联手综艺的营销现象随之而起。但纵观而今的综艺营销效果，两极分化现象凸显：大多数人投入巨额费用，却一拳打在棉花上，无半点水花；像火星人这样，品牌声量与销量齐飞的现象犹如凤毛麟角（注：2021年618期间，火星人累计全网销售额达到2.68亿，连续第六年全网集成灶成交第一）。同样的形式，为何营销效果大相径庭？从市场角度洞察大众情绪从品牌价值观或产品卖点出发，然后输出内容，而后环顾当下舆论场，是否有可蹭的热点。此种营销逻辑，已成为品牌营销的共识。但看惯了此种“套路化”营销方式，消费者逐渐审美疲劳。靠此方法，品牌很难再赢得用户“芳心”，这便是营销无水花的源头。在此方面，凭借一直以来不走寻常路的创新精神，火星人跳出常规逻辑，将营销的视角从品牌广告端切换到了大众舆论场。洞悉当下主流消费群体的社会情绪——囿于钢筋水泥、车水马龙的都市，忙碌奔波的人们，“朝夕素手煮茶烹清粥，三五好友围桌小酌”一厨烟火的诗意生活。

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